Co Polacy szukają w modzie? Ranking ubrań w Google 2026

Polacy zmieniają sposób, w jaki szukają ubrań w internecie. Raport „Polski Rynek Mody w Sieci”, opublikowany 2 października 2026 roku przez Fashion Biznes i Google, ujawnia, które kategorie odzieży dominują w wyszukiwarkach i jak ewoluuje zachowanie konsumentów wobec marek. Analiza obejmuje 14 kategorii związanych z modą i dostarcza cennych wskazówek dla osób kupujących ubrania online oraz dla branży mody.

Buty na szczycie — co się zmienia w preferencjach Polaków?

Buty zajmują bezkonkurencyjne pierwsze miejsce w rankingu zainteresowania, z indeksem 100 — czyli najwyższą możliwą wartością w skali pomiarowej. To oznacza, że ta kategoria ustawia standard dla wszystkich pozostałych wyszukiwań modowych. Sukienki plasują się na pozycji drugiej z indeksem 71, co wskazuje na znaczące, choć niższe zainteresowanie niż obuwiem. Bluzy zamykają podium z indeksem 54.

Taka hierarchia sugeruje, że Polacy traktują wybór butów jako priorytet w swoich poszukiwaniach mody. Może to wynikać z faktu, że buty są uniwersalnym elementem garderoby, niezależnie od pory roku i okazji, a jednocześnie stanowią widoczny i ważny element stylizacji.

Pełny ranking: które ubrania Polacy szukają najczęściej?

Poza trzema liderami ranking obejmuje dalsze kategorie odzieży w kolejności: kurtki, koszulki, swetry, marynarki, dresy, spodenki, garnitury oraz spódnice. Każda z tych kategorii pojawia się w wyszukiwaniach, choć z mniejszą intensywnością niż buty czy sukienki.

Tabela pokazuje wyraźny spadek zainteresowania poza trzema głównymi kategoriami. Oznacza to, że choć wszystkie wymienione typy ubrań są wyszukiwane, to właśnie buty, sukienki i bluzy stanowią trzon poszukiwań mody w Polsce.

Moda generyczna wypiera marki — nowy trend w 2026 roku

Najważniejsza zmiana widoczna w danych dotyczy sposobu, w jaki Polacy formułują zapytania. Porównanie pierwszej połowy 2025 i pierwszej połowy 2026 roku wykazuje wyraźny wzrost zainteresowania zapytaniami generycznymi — czyli wyszukiwaniami typu „sukienka na lato” czy „buty do pracy” — przy jednoczesnym spadku wyszukiwań dotyczących konkretnych marek.

Jak podkreślają autorzy raportu z Fashion Biznes i Google: „Jedna z najważniejszych zmian widocznych w modowych wyszukiwaniach dotyczy tego, czego Polacy szukają w pierwszej kolejności. Porównanie pierwszej połowy 2025 i 2026 roku pokazuje wzrost zainteresowania zapytaniami generycznymi przy jednoczesnym spadku zainteresowania zapytaniami dotyczących konkretnych marek.”

Ten trend ma głębokie znaczenie dla zrozumienia polskiego konsumenta mody. Zamiast szukać „sukienki Zara” czy „butów Nike”, coraz więcej osób wpisuje w wyszukiwarkę po prostu „sukienka” lub „buty do biura”. To sugeruje, że konsumenci bardziej skupiają się na typie i funkcji ubrania niż na prestiżu marki.

Co to oznacza dla Ciebie jako kupującego?

Ta zmiana ma praktyczne implikacje. Po pierwsze, jeśli szukasz ubrania, warto zaznajomić się z tym, że algorytmy Google będą Ci pokazywać szersze spektrum marek i sklepów — nie tylko te najpopularniejsze. To daje szansę na odkrycie mniejszych producentów i potencjalnie lepszych cen.

Po drugie, warto pamiętać, że dane pochodzą z wyszukiwań, a nie ze sprzedaży. Oznacza to, że zainteresowanie wyszukiwaniem nie zawsze przekłada się na rzeczywiste zakupy w tej samej proporcji. Jednak trend pokazuje, że konsumenci są bardziej otwarci na porównywanie opcji niż na lojalność wobec marki.

Po trzecie, raport nie rozdziela danych na płeć, więc ranking dotyczy zarówno mężczyzn, jak i kobiet. To ważne dla osób zajmujących się modą plus size — kategorie takie jak sukienki i bluzy mogą mieć różne znaczenie w zależności od segmentu rynku.

Jak wykorzystać te informacje w swoim zakupie?

Jeśli planujesz nowe zakupy, warto zacząć od kategorii, które Polacy szukają najczęściej. Buty to uniwersalny element, który zawsze się przyda. Sukienki i bluzy to kolejne bezpieczne wybory, jeśli chcesz inwestować w podstawowe elementy garderoby.

Jednocześnie, skoro moda generyczna zyskuje na znaczeniu, możesz śmiało eksperymentować z markami, które nie są globalnymi gigantami. Wyszukiwanie po typie ubrania, a nie po marce, otwiera drzwi do odkrycia producentów, którzy mogą lepiej odpowiadać Twoim potrzebom i budżetowi.

Raport obejmuje 14 kategorii związanych z modą, ale te dziesięć wymienionych powyżej stanowią główny przedmiot zainteresowania. Warto obserwować, jak te trendy będą się rozwijać w kolejnych miesiącach, szczególnie jeśli planujesz budować swoją garderobę na podstawie tego, co faktycznie szukają inni Polacy.